Дата: 9–11 сентября 2026

Место проведения:

Основные занятия пройдут в Оренбургском музее изобразительных искусств. Открытие лаборатории состоится в Краеведческом музее Соль-Илецка.

Целевая аудитория:

сотрудники музеев, отвечающие за PR, SMM, контент, взаимодействие с посетителями, а также все, кто стремится превратить свой музей в живой медиацентр.

В программе:

• практические мастер-классы от ведущих экспертов отрасли;
• разбор реальных проектов участников;
• групповая работа над задачами в области медиааналитики и сторителлинга;
• обмен опытом с коллегами из разных регионов и формирование профессионального сообщества.

Ключевые спикеры и темы:

• Юрий Комлев — директор Оренбургского музея изобразительных искусств. Тема: интеграция музея в цифровое медиаполе, трансформация контента в медиасобытия.
• Светлана Яворская — эксперт по спецпроектам Кинопоиска, Афиши, Яндекса. Тема: создание музейных спецпроектов с бюджетами любого масштаба, превращение культурного пространства в центр притяжения аудитории.
• Анна Макарчук — директор Центра толерантности, кандидат психологических наук. Тема: психология открытости, создание безопасного и гостеприимного пространства, работа с конфликтами, построение доверия с посетителями.
• Юрий Колотаев — сотрудник Историко-информационной службы Государственного Эрмитажа, преподаватель СПбГУ и ВШЭ. Тема: прикладной медиаанализ на основе больших языковых моделей, сбор и интерпретация данных, верификация информации, построение объективных медиакарт.
• Ольга Разина — журналист, продюсер, создатель просветительских телепрограмм. Тема: драматургия и сторителлинг, превращение сложных музейных тем в увлекательные сюжеты для широкой аудитории.

Развиваемые компетенции:

• стратегическое планирование музейных коммуникаций;
• создание контента для социальных сетей и медиа;
• работа с данными и медиааналитика;
• упаковка проектов для внешней аудитории;
• навыки публичных выступлений и взаимодействия с посетителями.

По итогам трёхдневной программы участники представят свои проекты и получат сертификаты. Лаборатория в Оренбурге станет стартовой точкой масштабного профессионального цикла, который продолжится в Екатеринбурге и Казани.

Дата: 30 сентября–2 октября

Место проведения:

Центр «Эрмитаж-Урал» (ул. Вайнера, 11) и Главное здание Екатеринбургского музея изобразительных искусств (ул. Воеводина, 5).

Целевая аудитория:

сотрудники музеев, отвечающие за PR, SMM, визуальный контент, взаимодействие с сообществами и аудиторией.

Ключевые спикеры и темы:

• Аля Кузнецова — эксперт по музейным коммуникациям и продвижению культурных проектов, автор блога и проекта «Музейные коммуникации», ведущая подкаста «А вы точно музейщик?». Тема: работа с сообществом, вовлечение аудитории и современные форматы коммуникации.
• Алексей Бронников — фотограф, фотокорреспондент, штатный фотограф Государственного Эрмитажа, приглашённый преподаватель ВШЭ. Тема: визуальные коммуникации музея, репортажная и студийная съёмка, формирование образа музея через изображение.
• Светлана Яворская — эксперт по спецпроектам и интегрированным коммуникациям (Кинопоиск, Афиша, Яндекс, Coca-Cola). Тема: переход от контента к сообществу, создание музейных спецпроектов и упаковка идей.
• Олег Муковозов — управляющий партнёр консалтингово-аналитического агентства Prognosis, член Исполнительного совета РАСО. Тема: коммуникационная аналитика, исследования рынка и работа с данными в музейной сфере.

Развиваемые компетенции:

• стратегическое планирование коммуникаций;
• работа с визуальным контентом и фотографией;
• построение сообщества вокруг музея;
• аналитика и оценка эффективности коммуникаций.

По итогам трёх дней участники представили свои проекты, получили обратную связь от экспертов и обменялись опытом с коллегами из разных регионов.

Дата: 30 сентября–2 октября

Место проведения:

Лекторий в здании «Присутственные места» на территории Музея-заповедника «Казанский Кремль».

Целевая аудитория:

сотрудники музеев, отвечающие за публичные коммуникации, цифровое продвижение и работу с аудиторией.

Ключевые спикеры и темы:

• Михаил Тюркин — академический руководитель образовательной программы «Медиакоммуникации» НИУ ВШЭ (Санкт-Петербург). Тема: медиакоммуникации в музее, форматы присутствия в медиа и работа с местными сообществами.
• Анастасия Старобыховская — руководитель направления компьютерного зрения и разработки нейросетей Лаборатории «Искусство и искусственный интеллект» Европейского университета в Санкт-Петербурге. Тема: практики применения инструментов ИИ в музейной деятельности — от работы с документами до навигации и распознавания материалов.
• Ксения Луговская — отдел «Эрмитаж-медиа» Государственного Эрмитажа. Тема: как говорить о наследии в цифровой среде, работа с репутацией и кризисными ситуациями.
• Светлана Яворская — эксперт по спецпроектам и интегрированным коммуникациям. Тема: упаковка музейного проекта — от идеи до визуальной подачи для разных каналов.
• Иван Гринько — управляющий в Школе прикладной музеологии, доктор исторических наук, MA in Cultural Management. Тема: культурный интеллект в музейных практиках и развитие мягких навыков через взаимодействие с наследием.

Развиваемые компетенции:

• работа с медиа и информационными поводами;
• применение инструментов искусственного интеллекта в музее;
• цифровые коммуникации и управление репутацией;
• упаковка и презентация музейных проектов;
• развитие мягких навыков и культурного интеллекта.

Программа построена по принципу «обучение через практику»: лекции первого дня закрепляются мастер-классами и воркшопами, а в финале участники работают над реальными коммуникационными задачами своих музеев с экспертами.