Лаборатория музейной коммуникации
«Лаборатория музейной коммуникации» — это масштабная просветительская и практическая инициатива, направленная на создание устойчивой системы повышения квалификации музейных специалистов в сфере публичных коммуникаций. Основная идея — комбинация очных интенсивных школ в регионах России и создание открытой библиотеки обучающих видеоматериалов. Такой подход обеспечивает как прямое воздействие на участников очных мероприятий, так и широкий охват аудитории через цифровые каналы.
к стратегическому планированию музейных коммуникаций
- почти каждый четвёртый музей не имеет специализированного подразделения по медиакоммуникациям;
- в 28,8% музеев за всё направление отвечает один сотрудник, а в 49,5% — 2–3 человека;
- 34,6% музеев не имеют ни одного специалиста с профильным образованием.
Для кого: сотрудников музеев, ответственных за медиакоммуникации, PR, цифровое продвижение и работу с аудиторией.
- возможность доработать свой коммуникационный проект с экспертами;
- доступ к современным инструментам и стратегиям продвижения;
- вхождение в сетевое профессиональное сообщество коллег из разных регионов;
- снижение профессиональной изоляции и рисков выгорания
- Оренбург — 9–11 сентября 2026 года
- Екатеринбург — 30 сентября – 2 октября 2026 года
- Казань — 21–23 октября 2026 года
В каждом городе пройдёт трёхдневная очная сессия для не менее чем 20 участников — сотрудников музеев, отобранных по итогам конкурса мотивационных заявок. Программа построена на принципе «обучение через практику»: теоретические блоки закрепляются решением реальных коммуникационных задач конкретных музеев-участников.
в Оренбурге
Дата: 9–11 сентября 2026
Место проведения:
Основные занятия пройдут в Оренбургском музее изобразительных искусств. Открытие лаборатории состоится в Краеведческом музее Соль-Илецка.
Целевая аудитория:
сотрудники музеев, отвечающие за PR, SMM, контент, взаимодействие с посетителями, а также все, кто стремится превратить свой музей в живой медиацентр.
В программе:
- практические мастер-классы от ведущих экспертов отрасли;
- разбор реальных проектов участников;
- групповая работа над задачами в области медиааналитики и сторителлинга;
- обмен опытом с коллегами из разных регионов и формирование профессионального сообщества.
Ключевые спикеры и темы:
- Юрий Комлев — директор Оренбургского музея изобразительных искусств. Тема: интеграция музея в цифровое медиаполе, трансформация контента в медиасобытия.
- Светлана Яворская — эксперт по спецпроектам Кинопоиска, Афиши, Яндекса. Тема: создание музейных спецпроектов с бюджетами любого масштаба, превращение культурного пространства в центр притяжения аудитории.
- Анна Макарчук — директор Центра толерантности, кандидат психологических наук. Тема: психология открытости, создание безопасного и гостеприимного пространства, работа с конфликтами, построение доверия с посетителями.
- Юрий Колотаев — сотрудник Историко-информационной службы Государственного Эрмитажа, преподаватель СПбГУ и ВШЭ. Тема: прикладной медиаанализ на основе больших языковых моделей, сбор и интерпретация данных, верификация информации, построение объективных медиакарт.
- Ольга Разина — журналист, продюсер, создатель просветительских телепрограмм. Тема: драматургия и сторителлинг, превращение сложных музейных тем в увлекательные сюжеты для широкой аудитории.
Развиваемые компетенции:
- стратегическое планирование музейных коммуникаций;
- создание контента для социальных сетей и медиа;
- работа с данными и медиааналитика;
- упаковка проектов для внешней аудитории;
- навыки публичных выступлений и взаимодействия с посетителями.
По итогам трёхдневной программы участники представят свои проекты и получат сертификаты. Лаборатория в Оренбурге станет стартовой точкой масштабного профессионального цикла, который продолжится в Екатеринбурге и Казани.